CPM（Cost Per Mille） ：展現(xiàn)成本，或者叫千人展現(xiàn)成本。在Facebook廣告中，即按廣告展示次數(shù)（Impression）進行收費，也就是按照有多少人看到你的廣告來收費。
按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。CPM(千人成本)指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本，傳統(tǒng)媒介多采用這種計價方式。在Facebook等互聯(lián)網(wǎng)廣告中，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內(nèi)注視一個廣告的次數(shù)。比如說一個廣告banner的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Banner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。
而至于每CPM的收費究竟是多少，要根據(jù)以主頁的熱門程度(即瀏覽人數(shù))劃分價格等級，從而采取相應(yīng)的固定費率。
注解：就拿我們國內(nèi)熟悉的微信朋友圈廣告舉例，他就是屬于曝光展示CPM，臉書現(xiàn)在換名詞叫OCPM。他是會劃分區(qū)域人群還有與您競價時段的其它廣告者，進而算出每千人次費用是多少。投放時，創(chuàng)建廣告，篩選人群，出現(xiàn)目標(biāo)投放用戶數(shù)，顯示相應(yīng)費用價格，但是這個價格非最終消費價格會因為競價以及曝光結(jié)果數(shù)量而導(dǎo)致出現(xiàn)偏差。
CPC(Cost Per Click)：每次點擊成本。以每點擊一次計費。用戶的每一次點擊就會為廣告主帶來真實的流量或是潛在的消費者，這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳網(wǎng)站站點的**方式。
在你打開一下門戶或購物網(wǎng)站經(jīng)常回彈出來一下廣告，經(jīng)常看到這種類似QQ消息的廣告。其實這就是CPC廣告的一種形式。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費。對廣告主來說,避免了只瀏覽不點擊的風(fēng)險，是網(wǎng)絡(luò)上比較成熟、常見的收費方式之一。
這種收費模式相對來講針對性較強，通常是用戶有目的的搜索行為，或是真的對你的產(chǎn)品感興趣、有需求才會進行點擊的動作。
CPA（Cost Per Action）：每次行動成本。這種計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應(yīng)的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。
CPA廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告中較為常見的一種計費方式，即投放廣告產(chǎn)生的有效行動進行付費，這里的行動可以理解為形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等，對廣告主比較有利。
CPA的計價方式對于網(wǎng)站而言有一定的風(fēng)險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。廣告主為規(guī)避廣告費用風(fēng)險，只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶點擊banner，鏈接廣告主網(wǎng)頁后，才按點擊次數(shù)付給廣告站點費用。比如我們?nèi)ヒ恍┚W(wǎng)站下載資源，很多下載站會要求我們先下載某款下載工具才能下載軟件。這就是一個CPA廣告了，當(dāng)我們下載了這款軟件，站長就獲得了一個CPA廣告的收入。
CPI（Cost Per Install），即按每一次安裝收費。或者也可以被稱作按每次獲得付費。CPI算是一種比較有效率的收費方式，因為可以最直接的帶來一個實實在在的用戶，這種方式也可以算是CPA中的一種。
CPI被熱捧源于它要求開發(fā)者在用戶每次下載他們的廣告應(yīng)用時僅需支付一次。考慮到這一點，CPI廣告系列有利于中小企業(yè)使用他們有限的營銷預(yù)算來獲得**的廣告效益。比如以手機App為例，每一次安裝，廣告商就要付錢，而且只要這App一直裝著，廣告商也只付這一次錢，并且只管你裝不裝不管你看不看。
當(dāng)然，CPI廣告除了單價更高外，也存在一定弊端。比如對流量的控制有限，雖然你會節(jié)約一些成本，并且你也會從你的支出中有所獲得，但在使用不透明的廣告網(wǎng)絡(luò)時，對這種廣告所帶來流量的質(zhì)量會有所影響。
區(qū)別：
針對不同的廣告內(nèi)容和投放目標(biāo)，其實并沒有固定的選擇出價模式的標(biāo)準(zhǔn)，也很難絕對定義出哪一種出價模式更好。所以，在投放和優(yōu)化的過程中，我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的最終目標(biāo)，建立出價對照廣告組，按照數(shù)據(jù)表現(xiàn)篩選出成本**且表現(xiàn)**的廣告計價方式。
